Sommaire
La chute des indicateurs clés depuis l’acquisition de Twitter par Elon Musk
Depuis l’achat de Twitter par Elon Musk en octobre 2022 pour 44 milliards de dollars, les indicateurs de performance du réseau social sont en chute libre.
En effet, le nombre d’utilisateurs quotidiens a diminué de 16% entre octobre 2022 et septembre 2023, selon des données de Sensor Tower relayées par The Wall Street Journal.
stratégie controversée de Twitter
Similarweb rapporte également une baisse du trafic vers Twitter par pays : -13,4% en France, -17,9% en Allemagne et même -19% aux États-Unis – qui représentent un quart du trafic total.
- Baisse de 16% des utilisateurs quotidiens entre octobre 2022 et septembre 2023
- Réduction de 13,4% du trafic en France, 17,9% en Allemagne, et 19% aux États-Unis
Les revenus publicitaires en déclin
Autre indicateur important pour un réseau social gratuit comme Twitter : les revenus publicitaires. Là aussi, la situation est préoccupante puisque, sur les 11 derniers mois, le chiffre d’affaires mensuel moyen a chuté de 42% en comparaison avec les 11 mois précédant l’acquisition, d’après Media Matters association. Aujourd’hui, une publicité sur Twitter rapporte quatre fois moins qu’en octobre 2022, selon un rapport de Gupta Media marketing.
- -42% de chiffre d’affaires mensuel sur les revenus publicitaires en comparaison avec l’année précédente
- Une publicité sur Twitter rapporte quatre fois moins qu’en octobre 2022
L’exode des grandes marques annonceuses
Ce déclin s’explique en grande partie par la fuite des principaux annonceurs. En effet, sur 31 grandes marques mondiales présentes sur Twitter en octobre 2022, seules 2 sont toujours là un an plus tard, selon les données d’Ebiquity citées par Business Insider. Plusieurs cadres des ventes publicitaires attribuent cette situation à la gestion imprévisible et erratique d’Elon Musk.
X Premium : le pari payant pour attirer de nouveaux abonnés ?
Pour tenter de renverser la vapeur, Elon Musk compte notamment sur X Premium, anciennement connu sous le nom de Twitter Blue, qui permet aux utilisateurs d’obtenir le célèbre badge bleu et de rendre leurs publications plus visibles moyennant une dizaine d’euros par mois. Selon des données recueillies par le chercheur Travis Brown et citées par Mashable, ce service aurait déjà conquis près d’un million d’utilisateurs.
En outre, Elon Musk envisage de lancer deux autres niveaux de prix, voire de rendre le réseau social payant pour tous. Cette mesure permettrait de générer plus de 12 000 dollars par semaine en moyenne, soit deux fois plus qu’avant l’acquisition, selon la société d’analyse digitale Beam.
- Près d’un million d’utilisateurs pour X Premium
- Potentiels nouveaux niveaux de prix et accès payant pour tous
La controverse autour de la rémunération des utilisateurs en fonction de la visibilité de leurs publications
Une autre stratégie controversée mise en place par Elon Musk est celle consistant à rémunérer les utilisateurs en fonction de la visibilité de leurs publications. Ce système présente néanmoins des risques puisqu’il pourrait inciter certains à poster des messages choquants ou polémiques sans se soucier de leur véracité.
Des licenciements massifs chez Twitter depuis l’arrivée d’Elon Musk
Enfin, il convient de noter que, selon CNN, Elon Musk aurait licencié plus de 80% des employés de Twitter depuis son arrivée. Avant de parvenir à créer son application tout-en-un rêvée, le milliardaire devra donc réussir à redresser la barre et surmonter les difficultés actuelles de son réseau social.
- Plus de 80% des employés de Twitter licenciés depuis l’acquisition d’Elon Musk
En conclusion, si l’ambition d’Elon Musk est de faire de Twitter une plateforme centrale dans la vie quotidienne de ses utilisateurs, force est de constater que sa stratégie connaît pour l’instant des difficultés importantes. Entre baisse des utilisateurs, perte de revenus publicitaires et exode des grandes marques annonceuses, Twitter a encore du chemin à parcourir pour retrouver son éclat d’antan.
- Comment bien choisir votre société de conseil en ingénierie ? - février 1, 2024
- FDVA 2024 exclusif : secrets dévoilés pour décrocher les subventions ! maximisez votre financement et boostez votre association ! - janvier 16, 2024
- Prime Macron vs Bonus | Les Travailleurs Esat Pris au Piège des Nouvelles Règles de l’AAH 2024 ! - janvier 16, 2024
